JAKARTA, LENSABANTEN.CO.ID – GoTo dan TikTok mengumumkan kemitraan strategis mereka di Indonesia, yang melibatkan integrasi bisnis TikTok Shop Indonesia ke dalam ekosistem Tokopedia di bawah PT Tokopedia. Langkah ini diresmikan sebagai upaya bersama untuk memperkuat sektor e-commerce di tanah air.
Sebagai bagian dari kemitraan tersebut, TikTok akan memiliki kendali atas PT Tokopedia, dengan aplikasi TikTok menjadi platform utama untuk layanan belanja di Indonesia. Pernyataan resmi yang diterima oleh CNBC Indonesia mengungkapkan bahwa investasi dari TikTok mencapai lebih dari US$ 1,5 miliar, yang akan digunakan untuk mendukung operasional Tokopedia dalam jangka panjang.
Komitmen finansial ini tidak akan mengakibatkan dilusi lebih lanjut atas kepemilikan GoTo di Tokopedia, menegaskan bahwa ini adalah investasi tambahan yang akan memberikan dukungan substansial bagi perkembangan Tokopedia.
“Melalui kesepakatan ini, TikTok dan GoTo dapat memperluas manfaat bagi pengguna serta pelaku UMKM Indonesia. Pertumbuhan bisnis Tokopedia setelah dikombinasikan dengan TikTok Shop Indonesia ini akan membawa keuntungan bagi GoTo, yang akan tetap menjadi mitra ekosistem bagi Tokopedia, termasuk menjangkau pasar yang lebih luas dengan layanan keuangan digital melalui GoTo Financial dan on-demand services dari Gojek. GoTo juga akan menerima aliran pendapatan dari Tokopedia sejalan dengan skala dan pertumbuhan perusahaan tersebut,” tertera dalam laporan tertulis seperti dilansir Lensabanten.co.id dari CNBCIndonesia, Senin 11 Desember 2023.
Kemitraan ini akan dimulai dengan periode uji coba, yang akan melibatkan konsultasi dan pengawasan dari kementerian serta lembaga terkait. Sebagai langkah awal, keduanya akan meluncurkan kampanye “Beli Lokal” pada 12 Desember 2023, seiring dengan peringatan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas).
Program Beli Lokal akan hadir di aplikasi Tokopedia dan TikTok, memberikan dorongan bagi pengguna untuk berbelanja produk lokal. Dengan lebih dari 90% merchant yang terlibat adalah pelaku UMKM, program ini diharapkan akan memberikan manfaat besar bagi ekosistem UMKM di Indonesia.
Para pelaku UMKM tersebut akan mendapatkan dukungan melalui berbagai program dari TikTok, Tokopedia dan Grup GoTo berupa:
● Promosi produk-produk Indonesia pada platform Tokopedia dan TikTok;
● Huluisasi UMKM – mendorong peningkatan kapasitas dan kompetensi pelaku UMKM Indonesia melalui program komprehensif yang mendorong pengembangan keahlian dan akses sumber daya mulai dari hulu (tahap produksi) sampai ke hilir (penjualan);
● Dukungan pemasaran, branding dan praktik bisnis berkelanjutan bagi pedagang;
● Mendukung pelaku usaha lokal untuk mempromosikan produknya di pasar internasional;
● Membuka pusat pengembangan talenta digital di berbagai tempat di Indonesia; dan ● Memastikan lokapasar yang memungkinkan persaingan secara wajar.
Transaksi ini dijadwalkan untuk selesai pada kuartal pertama tahun 2024. Kesepakatan ini sejalan dengan strategi Grup GoTo untuk memperluas cakupan pasar dan memperkuat posisi keuangan, serta menandai komitmen bersama untuk mendukung pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia. Patrick Walujo akan memimpin komite yang dibentuk untuk memfasilitasi transisi dan integrasi, dengan dukungan dari perwakilan PT Tokopedia dan TikTok.
